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讀冊網站上的封面
書名:串流龐克:YouTube商務總監揭密100個超級YouTuber經營社群粉絲的爆紅策略
作者:羅伯.金索
出版社:高寶
出版日期:2018/04/11
摘要:★《商業周刊》1587期精選書摘★全球獨家作者羅伯‧金索〈寫給台灣讀者〉專序  第一本Youtube官方正式授權的企業傳記詳細述說YouTube崛起與超級YouTuber發跡的幕後故事!  了解千禧世代、Z世代收視習慣最重要的一本書音樂、電影、新聞、出版、行銷、廣告業必讀的媒體操盤密技如何讓粉絲關注、媒體爆紅,成為真正的串流龐克?  只用了13年,YouTube就創造出一整個好萊塢的產業!   從2005年第一支影片上傳開始,YouTube徹底改變我們的娛樂生態,它提供主流媒體忽略的收視需求,不論是家庭影片、獨立音樂、地區新聞、美妝教學、遊戲實況,如今每個月都有15億人利用電腦、手機、平版等裝置觀看大量影片,也有數百萬新一代的導演與表演者,為了與全世界分享創意而製作影片內容,這些拓荒者就是串流龐克(streampunks)。  流行天王小賈斯汀、暢銷作家約翰.葛林、美妝達人蜜雪兒・潘全都在此爆紅!   串流龐克挑戰創意,全年無休地持續創造吸引人的影片。YouTube商務總監羅伯.金索發現,他們是培養網路社群的專家,總是展現真實的自己,並知道如何吸引全球觀眾,製作超越國界的影片。他們引起千禧世代與Z世代的關注,並反攻主流媒體,成為不可忽視的新力量。  每個人與企業都可以在15億人前面「表現你自己」   這是全世界的舞台,只要連上網路,就可以跟15億潛在觀眾產生連結,並取得版權收益。這也是企業的曝光平台,一部爆紅的影片,或是一個YouTuber的真實推薦,可以帶來前所未有的廣告效益。     在這本書裡,羅伯.金索透過與眾多YouTuber的交流,整理出爆紅的成功祕訣,另外也提供企業與YouTuber合作或使用YouTube行銷宣傳的建議。唯有了解最強大、最具影響力,而且最時髦的媒體,才能真正在數位時代掌握商機。  全球各界專業人士大力推薦   ◆奧美互動行銷亞太區事業發展副總裁   張志浩 (專序推薦)   ◆Netflix創辦人與執行長  里德.哈斯廷斯(Reed Hastings)   ◆奧斯卡金像獎製作人    萊恩.葛瑟(Brian Grazer)   ◆奧斯卡金像獎製作人    萊恩.葛瑟(Brian Grazer)   ◆將能數位行銷創辦人/數位轉型顧問  連啟佑   ◆關鍵評論網內容總監  楊士範   ◆泛科知識公司知識長  鄭國威   ◆關鍵評論網執行長暨共同創辦人  鍾子偉   (按姓氏筆劃排序)     「羅伯特認為,媒體的未來將由粉絲決定哪些才重要,這個觀點既清晰又引人入勝。」--里德.哈斯廷斯(Reed Hastings),Netflix創辦人與執行長     「發現YouTube是我一生中最快樂的事。它讓我可以與世界分享我的喜劇,並在全球得到新的觀眾。粉絲甚至告訴我,看我在YouTube上的節目還可以學習英語,這真是誤會。」--康納.歐布萊恩(Conan O’Brien),美國有線電視台TBS的夜間脫口秀《康納秀》的主持人     「如果你想了解媒體如何變化,你就一定要了解YouTube。這本書詳細探究富有想像與決心改變我們收視習慣的人,十分有趣。」--萊恩.葛瑟(Brian Grazer),奧斯卡金像獎製作人、《好奇心》(A Curious Mind: The Secret to a Bigger Life)作者     「想要創立自己的新媒體職業生涯嗎?那一定要先看這本書。它揭開在數位時代要成功需要的所有重要觀點。」--蜜雪兒・潘(Michelle Phan),全球收入第二高的Youtuber,訂閱人數超過890萬人 作者介紹
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